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Old Money trend, perché oggi spopola lo stile dei “ricchi di famiglia”

Basta digitare “Old Money” su TikTok per entrare in un mondo fatto di foulard in seta, perle e Barbour. Ma perché gli adolescenti impazziscono per i decenni di sfarzo che non torneranno più?
A cura di Beatrice Manca
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I soldi possono comprare molte cose, ma non lo stile. Sembrano pensarla così gli adolescenti che, stanchi dello streetwear e dei loghi in bella vista, sognano un mondo che non esiste più fatto di uomini in giacca e cravatta anche la domenica mattina, yatch, mondanità e feste esclusive. Nell'era dei social network anche la nostalgia diventa un trend: parliamo dell'estetica Old Money. Basta digitare queste due parole su TikTok per entrare in un mondo fatto di tailleur in tweed, perle e Barbour, con centinaia di video che spiegano come ricreare lo stile elitario di Jackie O', lady Diana o di Marella Agnelli. Addirittura spopolano le playlist che evocano vacanze in Costa Azzurra e weekend di caccia tra tenute di campagna e castelli. Ma perché gli adolescenti sognano questo mondo esclusivo e irraggiungibile?

Cos'è l'estetica Old Money

Con il termine Old Money si indica lo stile vintage e raffinato delle icone anni Sessanta e Settanta. Non parliamo di rockstar, dive hollywoodiane o top model ma di capitani d'industria, elite politiche e reali. Insomma, la gente che conta davvero. Le icone di riferimento sono Lee Radzwill e Jackie Kennedy, Carolyn Bessette Kennedy, mentre in Italia si guarda al lifestyle della famiglia Agnelli o di Marta Marzotto.

Carolyne Bessett e John Kennedy
Carolyne Bessett e John Kennedy

Niente a che vedere con le nuove star, dai Kardashian ai Ferragni: l'estetica Old Money guarda a famiglie molto più antiche e prestigiose, dai reali Windsor fino alla dinastia dei Kennedy. Persone abituate a passare le vacanze tra Aspen e Gstaad, o su una barca tra le isole greche, che non cercavano né sponsorizzazioni né pubblicità: insomma, chi i soldi li ha ereditati e sa come spenderli, rifuggendo la volgarità.

Lee Radzwill e Jackie Kennedy
Lee Radzwill e Jackie Kennedy

Uno stile elitario (e un po' snob) che si racchiude in una parola: understatement. Il vero lusso non sta nei marchi né nelle etichette, ma è sussurrato, destinato all'occhio dei pochi che lo sanno riconoscere.

Lo stile Old Money spopola sui social

La ricchezza "Old Money" è quella svelata dai dettagli, dalle abitudini e dalla nonchalance di chi non ha mai dovuto pensare al prezzo di ciò che indossa. Questo si traduce in uno stile raffinato e sobrio, fatto di pullover Loro Piana, foulard Hermès, completi Brioni, giacche in tweed Chanel e cappotti Ermenegildo Zegna. Gli accessori must sono l'orologio al polso – meglio se Baume & Mercier – gli anelli chevalier con le iniziali e un filo di perle al collo.

Il principe Carlo da giovane, nel 1969
Il principe Carlo da giovane, nel 1969

Più che gli abiti da sera, l'estetica Old Money guarda ai look sportivi di chi pratica golf, tennis o equitazione: polo Lacoste, camicie Ralph Lauren e l'immancabile Barbour dal fascino british.

Carlo e Diana nel 1981
Carlo e Diana nel 1981

Perché ci affascina un lusso inarrivabile?

In ultima analisi, il trend Old Money è l'ennesima declinazione della nostalgia di epoche mai vissute. Nati troppo tardi per aver conosciuto le grandi dinastie borghesi – nemmeno dai giornali – gli adolescenti oggi fantasticano su un certo tenore di vita inarrivabile, fatto di fondi fiduciari, cognomi prestigiosi, party di lusso, partite di polo e attici con vista sulla città.

Jackie Kennedy
Jackie Kennedy

I figli della crisi economica, della guerra e dell'emergenza climatica sanno che mediamente guadagneranno meno dei loro genitori, vivranno in case più piccole e dovranno fare i conti con un perenne stato di incertezza.

Marella e Gianni Agnelli
Marella e Gianni Agnelli

Nonostante questo – o forse proprio per questo – cosa c'è di più rassicurante che sognare una vita senza preoccupazioni, quando l'economia era in ascesa e nessuno si preoccupava della fine del mondo?

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